la maison, business stratégique pour les acteurs du luxe
L’extension du domaine du luxe ne connaît pas de limite. Cofondateur de l’école Paris School of Luxury, Eric Briones semble lui-même légèrement interloqué lorsqu’il commente la tendance qui monte parmi les ultrariches : « A Miami, on peut acheter un appartement entièrement meublé en Armani Casa. Il vous coûtera 30 % de plus qu’une résidence de luxe ordinaire, mais vous vivrez, vous vous nourrirez, vous dormirez dans l’univers d’Armani. C’est également possible avec Dolce & Gabbana Casa ou Bulgari. Ça part comme des petits pains. Aujourd’hui, la maison est devenue un business à part entière. » Les prix de ces résidences de luxe « brandées » s’échelonnent entre 1,1 et 18 millions de dollars (entre 1 et 16,5 millions d’euros).
La démarche est extrême mais elle démontre assez bien l’as...